вторник, 7 февраля 2012 г.

Экономика идентичности



Краткий и весьма информативный труд нобелевского лауреата по экономике Джорджа Акерлофа «Экономика идентичности» посвящен идее нетривиальной для экономики – самоидентификация людей и ее значение для компаний и организаций.

«Во всяком социальном контексте у людей имеется представление о том, кем они являются, которое связано с их убеждениями и проявляется в их поведении. Эти представления, как мы увидим, играют важную роль в экономике» - данные вступительные слова как нельзя лучше объясняют, почему автор, помимо экономических институтов рассматривает в своей книге такие важные для каждого человека организации, как школа, армия, семья и ряд других. Самоидентификация в каждом из контекстов основана на схожих механизмах самоопределения, как «инсайдера» и «аутсайдера».

Спорная и простая на первый взгляд идея, на практике открывает широкие практические возможности по ее применению в рекламе, брендинге, HR-коммуникациях и PR. С целью практического применения автор несколько раз достаточно подробно описывает методику социального исследования идентичности:

С помощью всего трех ингредиентов – категорий, норм ( и идеалов) и полезности идентичности – мы стремимся понять, каким образом варьируют мотивации в социальном контексте. Процедура состоит из двух частей.

1. Мы указываем стандартные компоненты полезности: вкусы человека в отношении товаров, услуг и других экономических продуктов.

2. Мы определяем элементы идентичности для релевантного социального контекста:
• Социальные категории и назначение категории каждого человека либо его идентичности.
• Нормы и идеалы для каждой категории.
• Полезность идентичности, которая является положительной, когда действия соответствуют нормам и идеалам, либо отрицательной, если это не так.
Последний ингредиент содержит возможные внешние факторы.

Процедура в первом приближении не кажется прозрачной, но большое количество примеров делает ее достаточно понятной, чтобы можно было ей самостоятельно пользоваться.

Выделено маркером при чтении:

«…то, что заботит людей, и то, насколько это их заботит, отчасти зависит от того, с кем они себя отождествляют»

«…нормы – это мощный инструмент мотивации. Нормы влияют на мелкие сиюминутные решения, наподобие того, какую майку нам надеть для бега трусцой. Нормы влияют также и на решения, меняющие жизнь, подобно таким, как: нужно ли уходить из школы; нужно жениться или выходить замуж; кого избрать; следует ли работать, экономить деньги, инвестировать, выходить на пенсию, вести войны»

«Люди думают, что неправильный выбор делают другие, у которых иные идеалы»

«Согласно теории Роберта Оксоби, люди нуждаются в нормах, чтобы психологически адаптироваться к неблагоприятным условиям среды»

«Экономика идентичности предполагает, что компания работает хорошо тогда, когда сотрудники идентифицируют себя с компанией и когда их нормы способствуют достижению целей компании»

«Когда люди делают то, что, по их мнению, они должны делать, они счастливы…»

Выходные данные:
Экономика идентичности. Как наши идеалы и социальные нормы определяют кем мы работаем, сколько зарабатываем и насколько несчастны
Identity Economics: How Our Identities Shape Our Work, Wages, and Well-Being
Автор: Джордж Акерлоф, Рейчел Крэнтон
Переводчик Д. Стороженко
Языки: Русский
Издательство: Карьера Пресс
ISBN 978-5-904946-04-3; 2010 г.

понедельник, 23 января 2012 г.

Маркетинговая стратегия



Маркетинговая стратегия

Объемный и содержательный труд, досконально описывающий, что же такое маркетинговая стратегия, для чего она нужна и как можно заниматься ее разработкой.

Книга раскрывает порядок и особенность действий на каждом из этапов разработки:

1. Анализ рыночной ситуации.
2. Определение бизнес-стратегии.
3. Определение конкурентной стратегии (авторы приводят широкий спектр возможных конкурентных стратегий).
4. Разработка плана маркетинга.
5. Реализация, анализ и оценка эффективности маркетинговых стратегий.

Каждая из 14 глав обильно снабжена инструкциями по проведению каждой процедуры и таблицами с классификацией и характеристиками всевозможных стратегий и факторов, воздействующих на них.

Отдельный интерес представляют врезки с описанием бизнес-кейсов западных компаний (в основном из США) большая часть которых относится к 80 и 90 годам (все заканчивается на прогнозах относительно 2000 года), что позволяет читателю самостоятельно проследить насколько эффективными оказались стратегии, приводимые в пример и насколько верными оказались прогнозы авторов относительно них.

Это, пожалуй, лучшая из немногочисленных книг, посвященных маркетинговым стратегиям. Человеку без соответствующего опыта и знаний в данном предмете стоит начать его изучения именно с этого объемного труда.


Выходные данные:
Маркетинговая стратегия
Автор: О. Уолкер-мл., Х. Бойд-мл., Ж.-К. Ларше, Дж. Маллинз
Издательство: Вершина
ISBN: 5-9626-0106-8, 0-256-26118-0
Вес: 820 грамм
Габариты: 70x100/16
Тираж: 3000
Год издания: 2006 г.
Серия книг: Курс MBA

среда, 22 декабря 2010 г.

Сайт-архив журналов в PDF формате


Нашел в сети сайт http://magazinesdownload.com с огромным архивом журналов (при том выкладываются свежие номера) в PDF формате. Здесь есть масса всего от Playboy до Drag Illusrtated. Есть и Advertising Age - очень любопытны номера с итогами 2011-го рекламного года.
Сайт можно использовать:
- как чит-подписку на нужное издание (есть RSS-канал);
- как источник референсов по нужной тематике (родительские журналы, мода и т.д.);
- как источник вдохновения для верстки (такой объем разноплановых изданий позволяет значительно расширить кругозор).

суббота, 11 декабря 2010 г.

Logorama

Logorama from Marc Altshuler - Human Music on Vimeo.


Невероятная анимационная работа французского производства, весь мир которой представлен средствами логотипов и торговых марок глобальных корпораций. Качественный продакшн и динамичный сюжет в совокупности с оригинальной идеей не дают оторваться от просмотра до последней секунды.
Примечательно, что наиболее читаемыми и живыми здесь оказываются бренд-персонажи, которых так не любят (как мне кажется) "серьезные" компании. А ведь как ни крути, чем проще и естественней образ, тем лучше он читается и воспринимается. Пока мы все еще люди, нужно не забывать, что ничто человеческое нам не чуждо.
Предлагаю тест: показываешь заказчику ролик, а потом спрашиваешь, кого он там запомнил из компаний. Большая часть шрифтовых решений в памяти не всплывет. Чем не аргумент делать более узнаваемый символ?
Ну а уж пространства для анимационного и кино плагиата этот ролик представляет и вовсе немерено.

понедельник, 29 ноября 2010 г.

Шрифты в которые играют люди...

Wordle: Serial Killers
Открыл для себя замечательную штуку. Можно рекомендовать всем, кто любит играться со шрифтами. Так же может оказаться полезной при украшении какой-нибудь презентации, если нет дизайнерских талантов.
В примере текст, который взял из Wikipedia про серийных убийц.
http://www.wordle.net

четверг, 25 ноября 2010 г.

Адовы клиенты


Открыл для себя цитатник "качественных клиентов" - "Адовы клиенты" http://clientsfromhell.ru/
Чуть не умер от спазмов при смехе. Многое встречал в собственной практике, от того становилось еще печальнее и веселее.
Авторы собираются в последствии издать наиболее едкие афоризмы в виде подарочной книги, для горячо любимых клиентов.

К: мне нужен один дизайн в 16.00 и второй в 18.00!
Д: но сейчас 15.45…
К: я отправила письмо в 14.30. Вы опять нас подвели!!!

Я прочитаю эти строки, если решу харакири сделать.

понедельник, 15 ноября 2010 г.

Полный скриншот сайта

Часто при поиске вдохновения или референсов возникает необходимость сделать скриншот сайта целиком. И еще чаще при этом не достаточно простого Print Screen, ведь сайт может иметь размер в несколько экранов. И тогда приходится скриншотить отдельные кусочки, или вовсе бросать это дело.
Но теперь проблема решена (для меня во всяком случае)!
На сайте http://capturefullpage.com/ просто указав ссылку требуемой страницы, и нажав одну кнопку, получаешь возможность скачать полный скриншот сайта в необходимом тебе качестве.
Автопортрет сайта: