Маркетинговая стратегия

Маркетинговая стратегия

Объемный и содержательный труд, досконально описывающий, что же такое маркетинговая стратегия, для чего она нужна и как можно заниматься ее разработкой.

Книга раскрывает порядок и особенность действий на каждом из этапов разработки:

1. Анализ рыночной ситуации.
2. Определение бизнес-стратегии.
3. Определение конкурентной стратегии (авторы приводят широкий спектр возможных конкурентных стратегий).
4. Разработка плана маркетинга.
5. Реализация, анализ и оценка эффективности маркетинговых стратегий.

Каждая из 14 глав обильно снабжена инструкциями по проведению каждой процедуры и таблицами с классификацией и характеристиками всевозможных стратегий и факторов, воздействующих на них.

Отдельный интерес представляют врезки с описанием бизнес-кейсов западных компаний (в основном из США) большая часть которых относится к 80 и 90 годам (все заканчивается на прогнозах относительно 2000 года), что позволяет читателю самостоятельно проследить насколько эффективными оказались стратегии, приводимые в пример и насколько верными оказались прогнозы авторов относительно них.

Это, пожалуй, лучшая из немногочисленных книг, посвященных маркетинговым стратегиям. Человеку без соответствующего опыта и знаний в данном предмете стоит начать его изучения именно с этого объемного труда.


Выходные данные:
Маркетинговая стратегия
Автор: О. Уолкер-мл., Х. Бойд-мл., Ж.-К. Ларше, Дж. Маллинз
Издательство: Вершина
ISBN: 5-9626-0106-8, 0-256-26118-0
Вес: 820 грамм
Габариты: 70x100/16
Тираж: 3000
Год издания: 2006 г.
Серия книг: Курс MBA

Сайт-архив журналов в PDF формате

Нашел в сети сайт http://magazinesdownload.com с огромным архивом журналов (при том выкладываются свежие номера) в PDF формате. Здесь есть масса всего от Playboy до Drag Illusrtated. Есть и Advertising Age - очень любопытны номера с итогами 2011-го рекламного года.
Сайт можно использовать:
- как чит-подписку на нужное издание (есть RSS-канал);
- как источник референсов по нужной тематике (родительские журналы, мода и т.д.);
- как источник вдохновения для верстки (такой объем разноплановых изданий позволяет значительно расширить кругозор).

Logorama

Logorama from Marc Altshuler - Human Music on Vimeo.

Невероятная анимационная работа французского производства, весь мир которой представлен средствами логотипов и торговых марок глобальных корпораций. Качественный продакшн и динамичный сюжет в совокупности с оригинальной идеей не дают оторваться от просмотра до последней секунды.
Примечательно, что наиболее читаемыми и живыми здесь оказываются бренд-персонажи, которых так не любят (как мне кажется) "серьезные" компании. А ведь как ни крути, чем проще и естественней образ, тем лучше он читается и воспринимается. Пока мы все еще люди, нужно не забывать, что ничто человеческое нам не чуждо.
Предлагаю тест: показываешь заказчику ролик, а потом спрашиваешь, кого он там запомнил из компаний. Большая часть шрифтовых решений в памяти не всплывет. Чем не аргумент делать более узнаваемый символ?
Ну а уж пространства для анимационного и кино плагиата этот ролик представляет и вовсе немерено.

Шрифты в которые играют люди...

Открыл для себя замечательную штуку. Можно рекомендовать всем, кто любит играться со шрифтами. Так же может оказаться полезной при украшении какой-нибудь презентации, если нет дизайнерских талантов.
В примере текст, который взял из Wikipedia про серийных убийц.
http://www.wordle.net

Адовы клиенты

Открыл для себя цитатник "качественных клиентов" - "Адовы клиенты" http://clientsfromhell.ru/
Чуть не умер от спазмов при смехе. Многое встречал в собственной практике, от того становилось еще печальнее и веселее.
Авторы собираются в последствии издать наиболее едкие афоризмы в виде подарочной книги, для горячо любимых клиентов.

К: мне нужен один дизайн в 16.00 и второй в 18.00!
Д: но сейчас 15.45…
К: я отправила письмо в 14.30. Вы опять нас подвели!!!

Я прочитаю эти строки, если решу харакири сделать.

Полный скриншот сайта

Часто при поиске вдохновения или референсов возникает необходимость сделать скриншот сайта целиком. И еще чаще при этом не достаточно простого Print Screen, ведь сайт может иметь размер в несколько экранов. И тогда приходится скриншотить отдельные кусочки, или вовсе бросать это дело.
Но теперь проблема решена (для меня во всяком случае)!
На сайте http://capturefullpage.com/ просто указав ссылку требуемой страницы, и нажав одну кнопку, получаешь возможность скачать полный скриншот сайта в необходимом тебе качестве.
Автопортрет сайта:

Tom Chatfield: 7 ways games reward the brain

Очень интересные мысли о том, как можно применить механики компьютерных игр, я для того чтобы мотивировать людей в реальной жизни.