Tom Chatfield: 7 ways games reward the brain

Очень интересные мысли о том, как можно применить механики компьютерных игр, я для того чтобы мотивировать людей в реальной жизни.

Kosmix

http://www.kosmix.com - поисковик по социальным площадкам. Не воспринимает кириллицу, но тем не менее, если тема запроса хоть как-то пересекается с англоязычным интернетом, то результаты довольно занятны и разнообразны.

Фестиваль науки

В программе фестиваля науки есть несколько пунктов, которые вполне могут представить интерес для рекламы. Все мероприятия бесплатные, жаль только, что плотность программы заставляет выбирать одно и отказываться от другого.
Более подробную информацию можно получить на сайте фестиваля http://www.festivalnauki.ru

Учебный корпус МГУ на новой территории. Ломоносовский пр-т, д.27

09 октября 2010

11:00-12:00 "Тренды современной рекламы" (Сектор В, ауд. 5)
Лекция Тушевской Инны Александровны, канд. ист. наук, профессора кафедры рекламы Московского государственного университета культуры и искусств (МГУКИ), заместителя директора института массмедиа МГУКИ по научной деятельности.
13:30-14:30 "На каком языке говорит Рунет?" (Сектор Д, ауд. 1)
Презентация Дедовой Ольги Викторовны, д-ра филол. наук, профессора кафедры русского языка филологического факультета МГУ.

10 октября 2010

12:00-13:00 "Маркетинг индустрии компьютерных игр и развлечений" (Сектор В, ауд.5)
Лекция Филина Сергея Анатольевича, канд. экон. наук, доцента кафедры организации и технологии коммерции Российского государственного торгово-экономического университета (РГТЭУ).
10:45-11:45 "Коммерческая разведка. Методика работы с открытой информацией" (Сектор Д, ауд.4)
Мастер-класс Панюковой Вероники Васильевны, канд. экон. наук, доцента кафедры организации и технологии коммерции Российского государственного торгово-экономического университета (РГТЭУ).
12:00-13:00 "Опыт исследования территориального поведения региональной общности в социологии" (Сектор Д, ауд.4)
Мастер-класс Завалишина А.Ю., д-ра соц. наук, доцента кафедры социально-гуманитарных наук Хабаровской государственной академии экономики и права.

Факультет политологии МГУ имени М.В. Ломоносова. Ломоносовский пр-т, д.27, к. 4

09 октября 2010

12:40-13:20 "Мастер-класс "Политическая реклама: методы создания""
Проводит кандидат политических наук, доцент кафедры истории и теории политики факультета политологии МГУ им. М.В. Ломоносова Володенков Сергей Владимирович.

Международный университет в Москве, МУМ. Ленинградский просп., д. 17

10 октября 2010

11:00-13:00 "Новые тенденции в менеджменте и маркетинге в посткризисный период" (404 ауд.)
Лекция зав. кафедрой международного менеджмента профессора М.Э. Сейфуллаевой.
11:00-13:00 "Рекламные и PR-коммуникации в современных реалиях" (205 ауд.)
Лекция-презентация "Рекламные и PR-коммуникации в современных реалиях" (опыт участия студентов факультета в научных и творческих фестивалях). Проводит доктор педагогических наук, профессор Чаган Н.Г.
11:00-15:00 "Стилистические ошибки в рекламе"
Круглый стол совместно с факультетом телевидения МГУ. Проводит Кандидат биологических наук, профессор Пахомов В.Ю. В малом актовом зале Международного университета в Москве.

Nicholas Christakis: How social networks predict epidemics

Весьма любопытная лекция о распространении информации (и чего угодно еще) в социальных сетях. При этом рассматривается не столько контекст интернет-медиа, а человеческие объединения в принципе. Автор приводит результаты исследований, в которых определены закономерности общего порядка для любых "человеческих сетей". Он предлагает механизмы повышения эффективности вакцинации, вполне применимые, как инструмент для более эффективного распространения медиа-вирусов.

Seth Godin: This is broken | Video on TED.com

Seth Godin at Gel 2006 from Gel Conference on Vimeo.

Великолепная речь, посвященная низкой эффективности (или ее отсутствию) во многих решениях для потребителей, клиентов и просто сограждан. Мне кажется, ее нужно в массовом порядке показывать всем сотрудникам и руководителям компаний, которые не безразличны к своему будущему.
Все заинтересованные могут продолжить изучение вопроса на сайте проекта.

goodexperience.com/tib/

QR-код (двухмерный штрих-код)

Ваш мобильный телефон умеет читать штрих код. Да-да тот самый, что валяется рядом на столе или прячется где-то в одежде.
Он еще много чего умеет и много чему научится, но вот чтение штрих-кодов вы можете использовать уже сейчас. И этот факт открывает для вас огромные возможности, которыми вы напрасно не пользовались, до прочтения этого поста.

QR-код — матричный код (двухмерный штрихкод) легко распознаваемый сканирующим оборудованием (в том числе и фотокамерой мобильного телефона), что дает возможность его использования в повседневной жизни, творчестве, торговле, производстве, логистике. На самом деле спектр его применения ограничен только вашей фантазией.

Чтобы читать штрих-код запустите программное обеспечение на мобильном телефоне и, наведя камеру на код, один раз нажмите на кнопку. Если программы пока нет (Nokia, к примеру, на некоторые телефоны устанавливает эту программу по умолчанию), то ее очень просто получить бесплатно по адресу: http://www.i-nigma.com/Downloadi-nigmaReader.html
Чтобы создать собственный штрих-код воспользуйтесь удобным генератором по адресу: http://www.i-nigma.com/CreateBarcodes.html
Технология позволяет кодировать интернет-ссылки, тексты, контактные данные и сообщения.

А теперь о том, как все это можно использовать:
1) Наносить QR-код на ваши вещи, указывая, таким образом, контактные данные. Может помочь в случае утраты ценных вещей (блокнот, скейт-борд, велосипед, фото-камера и все что так дорого сердцу).
2) Наносить QR-код на ваши произведения (скульптуры, рисунки, книги, сувениры, оборудование и т.д.), помогая тем самым заинтересованным лицам связаться с вами (указываете свои контакты или ссылку на свой сайт).
3) Наносить QR-код на предметы окружающего мира со ссылками на Википедию (существует даже отдельный проект http://en.semapedia.org/). Таким образом, чтобы рассказать или узнать что-то об объекте можно с помощью телефона никого не спрашивая и никуда не заглядывая.
4) Наносить QR-код на одежду (нашивки или принты). К примеру, отправиться на вечеринку с футболкой на которой ссылка на вашу страницу Вконтакте или Facebook. Или писать разные глупости: «Есть чё?», «Не женат», «Набухаемся?», «Люблю фильмы Ридли Скотта», «Не балуйся телефоном», «За тобой следят», «Я инопланетянин»...
5) Наносить QR-код на визитки (страницы портфолио, резюме и т.д.), чтобы их получатели могли моментально занести контакты в телефон.
6) Наносить QR-код с расписанием автобусов на остановках (один миг и оно всегда при тебе).
7) Наносить QR-код на пригласительные флаеры, билеты, буклеты. Чтобы сразу перенести в телефонинформацию о том где, когда и зачем нужно прийти.
И это только в первом приближении.

Краткое руководство пользователя:
Размеры QR-кода - Минимум 2x2 см. При таком размере код может передать до 60 знаков. Чем больше размер кода, тем больше информации он позволяет закодировать.
Белое поле вокруг кода – рекомендуется делать белую полоску от 4 мм по периметру.
Дистанция сканирования – для того чтобы получить данные с кода размером 2x2 см нужно держать сканер (телефон, фотоаппарат) на расстоянии около 10 см. Для увеличения дистанции сканирования размер кода так же следует увеличить.
Поверхность сканирования – для наилучшего сканирования поверхность должна быть плоской..
Носитель – QR-код может наноситься на страницы журналов, упаковку, плакаты, футболки, стикеры, он может быть считан и с ЛСД и плазменных панелей.
P.S.: Чем активнее мы будем распространять эту технологию тем интереснее будет окружающий мир и тем удобнее им будет пользоваться.

Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя

Buyology – новый шедевр Мартина Линдстрома, автора уникальной книги Brand Sense. Основной темой по-прежнему является роль органов чувств в развитии рекламных коммуникаций и их эффективности. Но опасаться, что нам продают старый материал в новой компоновке, нет никаких оснований. В этот раз рекламная сфера рассматривается автором в спектре нейро- и психофизиологии. Несмотря на сложность этих наук Линдстром весьма удачно адаптировал основные положения и термины для неподготовленного читателя (хотя, стоит отметить, что функциональная анатомия головного мозга описывается весьма вольно и, как правило, не имеет ссылок на источники).
Основными достоинствами книги являются затрагиваемые темы:
Рассмотрение эффективности рекламных решений в сравнительном анализе результатов фокус-групп и анкетирования потребителей (набивших оскомину многим рекламистам) с результатами магнитно-резонансной томограммой головного мозга (МРТ мозга) всех участников исследования.
Анализ результатов МРТ мозга при изучении эффективности продакт-плейсмента, брендинга и социальной рекламы (итог весьма любопытен и столь же неожидан).
Изучение и рассмотрение многих рациональных и эмоциональных психических процессов в мозге потребителя, как химического процесса (ученые давно установили, что «любовь» - это химия, теперь они предполагают, что и приверженность к бренду зависит от аналогичных процессов). Что позволяет совершенно иначе оценивать потребительское поведение.
Предоставление результатов исследований, говорящих об аналогии в восприятии продукта и его рекламы с восприятием других людей.
Описание новых веяний в потребительском поведении, таких как unboxing, iмания (детища Стива Джобса не единожды становятся объектом размышлений автора) и других увлечений.
Анализ природы существующих моделей потребительского поведения. Например, увлечение симуляторами жизни (The Sims), доверие дорогим товарам, курение (!), суеверия, коллекционирование, а так же иные проявления особенностей человеческой психики в повседневной жизни.
Отдельную главу автор отводит для сравнения религиозности и увлечения брендами. Значительное количество научных исследований с недвусмысленными результатами способны вызвать огорчение и негодование у верующих читателей. Атеисты, в свою очередь, могут испытать чувство глубокого удовлетворения и радости.
Так же особое внимание в отдельной главе уделяется вопросам применения сексуальных мотивов в рекламе и их эффективности.
Стоит отметить обширные ссылки на книжные и сетевые источники, приводимые в книге. Некоторые из них вполне способны стать объектом отдельного и результативного изучения.
http://www.neurosciencemarketing.com/blog/ - новостной сайт, регулярно публикующий новые исследования и открытия в нейромаркетинге.
http://www.aef.com – сайт с исследованиями известных рекламных компаний и потребительского поведения.
http://www.getrichslowly.org/blog/ - сайт с большим количеством рецензий на книги посвященные методам и технологиям продвижения и развития собственного бизнеса. Здесь так же приводятся некоторые самостоятельные исследования и наблюдения в этой области.
http://scienceblogs.com/cognitivedaily/ - сайт с научными исследованиями явлений повседневной жизни. Своего рода «Наука и жизнь» для вдумчивого рекламиста.
http://brandfailures.blogspot.com/ - очень интересный блог, в котором авторы собирают различные истории провала брендов и их маркетологов, подвергая каждый кейс подробному анализу.
http://adrants.com/ - новости, слухи и «сенсации» рекламного бизнеса.
http://sexinadvertising.blogspot.com/ - блог, созданный для понимания природы и эффективности использования секса в рекламе.
http://media-awareness.ca – сайт посвященный исследованиям различных точек соприкосновения общества и отдельных его групп с медиа каналами. Объектом изучения является весьма широкий круг вопросов, что впрочем дополняется удобной RSS подпиской по каждому из направлений.
В совокупности материал книги претендует на исключительность и новационность взгляда на рекламную индустрию, ее технологии, текущее состояние и перспективы развития.
Легкий и увлекательный стиль изложения вполне способен подтолкнуть читателя к более глубокому изучению физиологии человеческого мышления, что делает книгу весомым вкладом в повышение профессионализма рекламных специалистов. Вполне возможно, что нейромаркетинг с течением времени превратится из новомодного явления (которым рекламисты сейчас пользуются в большей степени для улучшения собственных продаж) в действительную и развивающуюся науку. Может именно медицина и биология станут спутниками рекламы на пути превращения в науку.
Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
Buyology: Truth and Lies about Why We Buy
Издательство: Эксмо, 2010 г.
Суперобложка, 240 стр.
ISBN 978-5-699-33849-8, 978-0-385-52388-2